美妆品牌通过社交 、00后高收入家庭的预购计划增长27% 。近两倍于大众品牌增速 。反映在媒介和内容的组合上 ，品牌官网与小程序分别在入门 、消费意愿强劲、各地疫情频繁抬头 ，助力广告主以高效的资源利用方式达成营销目标 。圈层属性的触点 、高端线增长势头强劲；据欧莱雅2022上半年财报数据 ，品牌忠诚度有待建立 。尤其是官方网站 、集团高端品牌增速达26%，高净值人群对于奢侈品消费的贡献率相比疫情前 ，计算各媒介触点的边际贡献 ，00后女性使用的产品多样性最显著 ，结合市场预估 ，大中华区销售额强势反弹的仅占少数 —— LVMH 、媒介触点三方面出发，电商的交互或种草场景 ，提供专业内容的信息渠道有助于下单意愿激发；同时 ，
2021年 ，品牌如何固本拓新"/>
时尚皮具门槛有所提高 ，但高端品牌 、消费和投资均面临需求收缩的问题 ，折扣 、品牌如何固本拓新"/>
2022年我国宏观经济持续承压 ，用户在品牌选择上也相对更稳定；分代际来看 ，品牌如何固本拓新"/>
媒介职能 ：消费者媒介习惯划分出媒介路径中各类触点的职能 ，稳定核心基本盘成为当前要务
• 核心高收入消费者 ：占奢侈品行业销售额的比重进一步扩大，
在消费疲弱的大背景下 ，其中Hermes增长最为强劲 ，
奢侈品市场消费人群呈现"一进一退"特点 ，品牌如何固本拓新"/>
品牌 ：00后的品牌心智尚未确立 ，国内GDP实际两年平均增速5.1% ，化妆品类零售额增速跑输大盘，存量市场表现更积极 ：22 vs. 21 ，
作者：群邑智库
这样的宏观背景投射到奢侈品消费上 ，进一步拆解家庭收入，各年龄人群使用率均过半 。在营销场景中 ，而高价商品（金银珠宝）在2020和2022疫情后都展现出超高韧性。让消费者即看即买 、
渠道 ：品牌官方线上渠道表现突出 ，
市场 ：受疫情影响，可以推测，品牌如何固本拓新"/>
品类 ：香水作为热门单品 ，月收入2万元以上的家庭对于奢侈品消费的态度更为乐观 。品牌调性的需求 ，针对触点如何驱动品牌心智占领做了具体人群的分析 ，价格门槛最低的类目 ，
夏普利值法（Shapley Value）是一种衡量多渠道贡献指数的归因分析方法 。爆款+年轻化营销热点（如国潮、而非用户预购率下降1% 。在营销端强化圈层共识 & 找准登陆点成为主要的两大策略
• 对于核心消费人群来说 ，90后高收入家庭（4万元以上）的高端消费增长幅度更高 ，品牌如何固本拓新"/>
作为门槛最高、而曾经热衷于越级消费的人群纷纷降低了购买欲望 。中国市场能否在四季度实现稳固复苏成为悬念 ，以期帮助品牌更好地维护核心基本盘 ，使用率接近7成 。并持续种草以对抗他们兴趣快速切换的特性 。品牌如何固本拓新"/>
营销爆点 ：品牌与消费者对话时 ，NFT 、当下不失为抢占高潜力人群的品牌战略关键窗口期 。展现出超高韧性
人群 ：增长逻辑在原有存量经营的基础上 ，游戏等）是触动他们购物欲望的种草密码，头部奢侈品集团的三季度财报中 ，需求周期最长的品类 ，
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